腾讯狙击头条多次未成功，抖音社交潜力引发关注

如今的内容分发格局，在很大程度上是因一家于2012年创立的公司凭借算法技术而被重塑的。面对此“鲶鱼”，行业巨头先是经历模仿，接着展开狙击，而后动用核心资源全面进行迎战，其背后的争夺远远不止于单个产品 。

算法重塑信息分发

2012年上线的今日头条，那时国内资讯市场由几大门户网站主导着。头条的核心突破之处在于采用了个性化推荐算法，该算法依据用户的点击以及阅读行为来推送内容。这种模式不再依靠编辑人工去挑选，效率有了大幅提升，进而迅速吸引了海量的用户。

传统门户网站的信息展现方式是整齐划一不作差别的，然而头条呢却是将每个用户的主页都打造得各不相同的。在跨越到2015年前后的时间段里，其每日活跃的用户数量已经突破了数千万之多，这充分证实了算法分发所具备的巨大威力效能。这样的一种变化切实直接地动摇了曾经以编辑中心制当作核心关键所在的传统门户的根基基础。

腾讯的狙击与组合拳

对于回应而言，腾讯于2015年6月推出了天天快报。天天快报直接与今日头条成为对标对象。腾讯的意图是十分明显的。腾讯期望借助腾讯新闻以及天天快报两者组合的方式。在资讯市场之中对头条形成一种夹击的态势。而腾讯新闻因多年积累的缘故。从而拥有强大的媒体资源以及品牌影响力。

在信息传播领域，天天快报呈现出一种独特的发展路径，此独特行径体现在天天快报完全效仿头条的算法推荐模式，天天快报借由腾讯所具备的海量流量基础，天天快报试图以这般流量优势达成快速追赶的目标。在这场竞争当中，竞争从起始阶段便展现出一种超越单纯产品范畴限定的态势，竞争演变成了两种不同的信息分发逻辑之间的对垒，竞争还演变成了两个生态体系之间的激烈抗衡。

短视频战场的升级

短视频领域的竞争呈现出全面升级的态势，抖音的兴起致使腾讯体会到了更为深层的威胁，抖音实质上是凭借算法进行推荐的视频信息流，它把头条在图文领域经验证取得成功的模式延展至视频范畴，这背后所依托的是一整套内容理解以及分发技术。

腾讯快速重启微视，还投入大量资金拿去补贴，争夺的关键地方是优质内容创作者这里，不管是哪一方都清楚，只要是谁掌握住了创作者，随后谁其实就是掌握住了内容的源头所在，补贴大战就这样一下打响了，动不动就是数十亿这般数量的资金被用来吸引以及留住创作者 。

生态体系的全面对抗

竞争迅速蔓延至整个内容生态，头条借助“头条号”体系，把图文创作者以及视频创作者汇聚起来，并且连通了旗下多个产品的粉丝数据，这致使创作者能够在头条系范围内获取叠加影响力，进而构建了自有的内容闭环。

率先升级“企鹅号”的腾讯，对外宣称投入海量资金用以扶持创作者，还尝试把微视归入此项体系。这并非单纯两个App之间的相互竞争，而是两个规模巨大的内容供给以及分发系统之间的对抗形势。于此期间，创作者们获取到了以往从未有过的议价方面的权力以及可供选择的空间范围 。

支付与电商的隐秘布局

为要构建更为独立之生态，头条早在布局金融以及电商，它借由收购得到了支付牌照，还上线了“放心购”电商业务，这些举措意在把巨大流量予以商业化变现，削减对外部平台之依赖 。

可是，电商范畴存在阿里以及京东等行业领军者。头条的电商业务在起始时期秉持较为周密慎重之态，主要是为第三方网络平台引导流量 。这般克制的举措是为防止同一时间树立过多敌人，于成长阶段将精力集中用于应对主要竞争施压 。

社交与信息流的终极对决

到了最后，腾讯把微信这张王牌给启用了。在2018年的时候，微信公众号被改成了以信息流的形式来展现，针对此，这被看成是腾讯在信息流这个战场上的关键一步棋。微信有着超过10亿的月活跃用户，同时还具备强大的社交关系链条，而这是任何别的产品都很难相比拟的一种优势。

为提升公众号内容的阅读效率以及分发能力，从而对抗头条系产品对用户时长的侵蚀，进行了信息流改版。这场极具对抗性质的较量，其核心要点在于哪一方更具优势，是基于社交关系的分发模式更为强大，还是基于兴趣算法的分发模式更能脱颖而出。而这个答案，将会对未来数量众多的年份里的内容产业格局产生程度极深的影响。

在围绕算法、内容、社交以及支付方面所展开的多条战线的战役进程当中，您觉得能够决定这场持续时间较长的竞争最终究竟谁胜谁负的最为关键的因素会是什么呢？热烈欢迎您在评论区域分享您自身的独到见解，要是您觉得此前的分析能够给您带来一定的启发的话，也请您给予点赞予以支持。